SEO不再是創業企業的可行營銷戰略

SEO不再是創業企業的可行營銷戰略
美國網站創始人Chris Dixon在其個人博客上發表文章分析，由於搜索引擎優化（SEO）遭到濫用，自從2008年以來創業企業就很難通過正當的SEO提升網站在搜索結果中的排名，因此SEO營銷戰略目前對初創企業不再可行。
　　以下為詳細分析：
許多現在已經成功的信息類網站，如Yelp、維基百科和TripAdvisor，在SEO發展初期都曾嚴重依賴SEO。它們的營銷策略大致可歸納為：1)組織能創建高質量內容的貢獻人社區；2）成為所涉及主題的最佳鏈接；3）在相關搜索結果中排名較高。 SEO吸引更多用戶，帶來更多貢獻人和外部鏈接，然後導致更多SEO，由此形成一個良性循環。在2001年至2008年間，SEO是高質量信息類網站最有效的營銷渠道。
自2008年以後，據我了解，很少再有初創企業通過SEO獲得顯著關鍵字效果。儘管Google的排名算法保密，但人們普遍認為外部鏈接是最重要的排名因素之一。這使滿足以下特徵的網站獲益：1）建站時間較長，外部鏈接已經積累多年；2）願意採用侵略性地方式增加鏈接，俗稱黑帽SEO（SEO作弊）。
由此可見，網絡用戶的體驗變差了。初創企業在應該專注於關鍵字廣告改進用戶體驗的時候，卻被引誘在網站頁面上堆滿廣告並使用侵略性策略增加SEO。
網絡經濟（電子商務加廣告）擁有幾千億美元的市場，其中很多收入來自SEO帶來的流量。這催生了數十億美元規模的SEO市場。 SEO行業一些人稱為“白帽”，這一般是指諮詢顧問提供有利的網路行銷建議使網站對搜索引擎更友好。然而，其中還有很多黑帽SEO顧問與內容農場這樣的公司倒賣鏈接，通過侵略性的SEO策略提升其低質量內容的排名。
Google似乎在竭盡全力改進其算法，讓最好的內容排在最上面（最近代號為“panda”的更新就是一例）。但是，仍有成千上萬的人在惡意使用SEO。至少目前看來高質量的內容在不斷流失。在局面得到改善之前，規模較小、預算較少而不願採用黑帽策略的初創企業不應再將SEO視為有效的營銷戰略。